Dżins króluje w kanonach mody już od dawna. Jego historia jest ewidentnym przykładem na to, że w życiu nie ma przypadków.

Twórca dżinsowego mocarstwa to Levi Strauss, który początkowo chciał szyć namioty dla poszukiwaczy złota, a zasłynął z produkcji wygodnych i wytrzymałych spodni. Na masową skalę powstawały stroje dla żeglarzy, wygodne, wytrzymałe, komfortowe i łatwe do prania.

Z czasem L. Strauss zaczął produkować niebieskie, dżinsowe spodnie. Kilkanaście lat później nawiązał współpracę z Jacobem Davisem, który miejsca w spodniach szczególnie narażone na podarcia wzmocnił miedzianymi nitami. Spółka Levis-Davis odniosła ogromny sukces. W 1934 Levi Strauss & Co. tworzy lady levi’s – pierwsze niebieskie dżinsy dla kobiet. Już rok później damska wersja jest na łamach amerykańskiego Vogue’a. W latach 50. levisy pojawiają się w filmach i utożsamianie są z buntem. Marlon Brando paraduje w nich w ,,Dzikim”, James Dean w ,,Buntowniku bez powodu”. W ultraobcisłych, czarnych dżinsach tańczy Elvis Presley. Zakłada je Marylin Monroe, a potem Brigitte Bardot. W 1966 roku w amerykańskiej TV pojawia się pierwsza reklama dżinsów. Twarzami są rockowi Paul Revere and The Raiders czy The Jefferson Airplane. Pięć lat później Andy Warhol projektuje okładkę płyty Rolling Stones’ów w dżinsach z otwartymi rozporkami.

Lata 70. to czas przeróżnych modyfikacji dżinsów. Powstają w różnych kolorach, z rozmaitymi aplikacjami. Pojawiają się na wybiegach u kreatorów mody. Teraz, gdy dżinsy zna nie tylko Ameryka, ale też Europa i Azja, stają się symbolem stylu życia. Świat filmu i muzyki nosi dżinsy, a hipisi zakładają dżinsy-dzwony do haftowanych koszul, chust i wisiorków.

W 1984 roku podczas olimpiady letniej w Los Angeles amerykański team pojawia się w garderobie Levi’s. Calvin Klein do reklamy tworzonych przez siebie dżinsów zatrudnia Brooke Shields. Od tej pory o dżinsach mówią wszyscy. A będą mówili jeszcze więcej, bo w latach 90-tych twarzą Kleina zostaje Kate Moss. O niej zawsze mówi się dużo i bardzo długo. Tymczasem Levi’s w 1996 roku rusza z linią Vintage Clothing. Denim zwiastuje modną zmienność, ukazuje inny wymiar stylu.
 
Jesień 2011 to dżins w najlepszym wydaniu! W nadchodzącym sezonie znane marki prezentują wyjątkową, denimową kolekcję, stanowiącą dżinsową klasykę w bardzo nowoczesnym i kobiecym ujęciu. Denim to uniwersalny i ponadczasowy materiał. Kobieca wizja to również spódnice – proste, klasyczne, bombki, z podwyższoną talią. W kolekcjach odnajdujemy również kurtki i denimowe koszule, które w damskim wydaniu prezentują się niezwykle sexy. Podkreślając kobiecość i dziewczęcość, dają równocześnie poczucie luzu i nieskrępowania - i właśnie o to chodzi.

Na najnowszy sezon styliści proponują rozmyte barwy. Fasony powinny być za duże o co najmniej dwa rozmiary i nonszalancko opadać na biodra. Można nosić je wszędzie – w wersji porannej, wieczorowej, letniej, zimowej, do pracy, na imprezę. Doskonale modelują sylwetkę. Cameron Diaz mówi: ,,Mam szafę pełną ciuchów i nic do założenia. Więc noszę dżinsy”. Na tym polega ich fenomen.

Angelika Krall-Świetlik

projektantka mody